Продвижение сайта в Яндексе — Екатеринбург и вся Россия
Поисковое продвижение — это работа над тем, чтобы вас находили без оплаты за клик. Медленнее рекламы и дешевле в пересчёте на обращение, но только на длинной дистанции. Ниже — что входит, как измеряется и когда этим вообще не стоит заниматься.
Чем отличается от рекламы
Реклама включается за день и выключается за минуту: платите — есть трафик, перестали — трафика нет. Продвижение работает наоборот: первые месяцы вы вкладываете без отдачи, зато потом позиции держатся и приносят обращения без оплаты за переход.
Поэтому здоровая схема для малого бизнеса такая: реклама даёт заявки прямо сейчас, продвижение параллельно снижает зависимость от бюджета. Выбирать что-то одно приходится редко — обычно вопрос в пропорции.
Что входит в работу
- Техническая часть. Скорость загрузки, мобильная версия, дубли страниц, битые ссылки, корректные заголовки и описания, карта сайта, микроразметка. Это база: без неё остальное не даёт эффекта.
- Семантика. Сбор запросов, по которым вас ищут, с частотой и разделением на коммерческие и информационные. Отсюда становится понятно, каких страниц на сайте не хватает.
- Структура. Одна услуга — одна страница. Пока все услуги перечислены на главной, сайт конкурирует сам с собой и не может ранжироваться ни по одному запросу как следует.
- Тексты под запросы. Не «переспам ключами», а страницы, которые отвечают на вопрос человека: что входит, сколько стоит, сколько занимает, что нужно от клиента.
- Коммерческие факторы. Цены, контакты, реквизиты, отзывы, кейсы, способы оплаты. Поиск сравнивает вас с конкурентами и по этим признакам тоже.
- Локальное продвижение. Карточки в Яндекс Картах и Google Картах, справочники, единый формат данных о компании. Для услуг в конкретном городе это часто даёт обращения быстрее, чем сам сайт.
Как измеряем
Три уровня, по порядку появления:
- Позиции. Снимаются по списку запросов с привязкой к региону — регион задаём под ваш бизнес: один город, область целиком или вся Россия. Позиции реагируют первыми, поэтому по ним видно движение раньше всего.
- Трафик из поиска. Сколько людей приходит и по каким страницам. Растёт позже позиций.
- Заявки из поиска. Единственная метрика, которая имеет значение для бизнеса. Появляется последней и требует настроенных целей в аналитике.
Замеры фиксируются с самого начала, чтобы был снимок «до». Без него через полгода невозможно доказать ни рост, ни его отсутствие.
Как идёт работа по месяцам
- Первый месяц. Аудит, сбор запросов, план структуры, первые технические правки, фиксация стартовых позиций.
- Второй и третий. Новые страницы под группы запросов, переработка существующих, работа с картами и справочниками. Первые сдвиги в позициях по низкочастотным запросам.
- С четвёртого. Наращивание контента, доработка страниц по данным, борьба за средне- и высокочастотные запросы. Начинает расти трафик, затем заявки.
Реальные сроки зависят от возраста сайта и конкуренции. Ориентир для молодого сайта по услугам в городе — от трёх до шести месяцев до заметного результата. Кто обещает топ за месяц, либо берёт запросы, по которым вас и так находят, либо просто продаёт.
Сколько стоит
Стоимость зависит от размера сайта, конкуренции в нише и того, сколько страниц надо написать. Смету называю после аудита и сбора запросов — до этого любая цифра была бы взята с потолка.
Работать можно двумя способами: ежемесячное ведение или разовые работы — сбор семантики, техническая оптимизация, отдельная страница под группу запросов. Второй вариант удобен, если у вас есть свой человек, который будет продолжать.
Аудит и план — бесплатно, по заявке.
Отчётность ежемесячная: что сделано, что с позициями, что с трафиком и заявками, план на следующий месяц.
Когда продвижением заниматься не надо
- Услуга нужна срочно и разово. Если результат нужен через две недели, это реклама, а не продвижение.
- Спроса в поиске нет. Новые продукты и услуги, которые ещё не ищут по названию, продвигать бессмысленно — сначала нужно формировать спрос.
- Нет готовности делать контент. Продвижение — это в первую очередь страницы. Если писать и утверждать тексты некому и некогда, бюджет уйдёт в технические правки и остановится.
- Сайт не конвертирует. Приводить трафик на страницу, с которой не пишут, — значит платить за статистику.
Частые вопросы
- Гарантируете позиции? Нет, и никто не может: алгоритмы поиска меняются, а конкуренты не стоят на месте. Гарантирую состав работ, прозрачные замеры и объяснение, почему позиция изменилась.
- Нужны ли ссылки? Для локальных услуг в первую очередь работают карточки в картах и справочниках и качество самих страниц. Массовая закупка ссылок для такого сайта — риск без пользы.
- Сколько страниц нужно? Минимум по одной на каждую услугу, которую вы хотите продавать из поиска. Дальше — статьи под информационные запросы, они приводят людей на раннем этапе выбора.
- А если я уже заказывал продвижение и не помогло? Покажите, что делалось: часто выясняется, что работы были техническими, а страниц под запросы так и не появилось. Разберу бесплатно.
Продвижение сайта в Екатеринбурге
Продвижение сайта в Екатеринбурге строится вокруг региональной выдачи Яндекса: регион в Вебмастере, карточка в Яндекс Бизнесе, страницы услуг с городом и отдельные страницы под города области, если вы там работаете. Позиции снимаю по Екатеринбургу и по тем городам, где у вас клиенты.
Работаю из Екатеринбурга. По Свердловской области — Нижний Тагил, Каменск-Уральский, Первоуральск, Серов, Новоуральск, Верхняя Пышма, Асбест, Ревда, Полевской, Берёзовский и другие города — можно встретиться лично, по остальной России и СНГ всё делаем удалённо: созвоны, общий чат и отчёты. Подробнее — на странице «Маркетолог в Екатеринбурге».