俄罗斯搜索推广

面向俄语市场的搜索推广：Yandex 与 Google、技术优化、页面结构、地图与商户目录。比付费广告慢，但流量不会在停止付费的那天消失。

Yandex 还是 Google

在俄罗斯，两者大致平分市场，Yandex 在手机端和商业类搜索上更靠前。它们要一起做——技术基础是相同的——但工具不同：一边是 Yandex Webmaster、Yandex Metrica 和 Yandex 商户，另一边是 Google Search Console。只在 Google 里表现好的网站，等于放弃了一半市场。

技术部分

• 速度与手机适配。两者都影响排名，也都是最便宜的改进项。
• 收录。站点地图、robots.txt、规范网址，避免重复页面互相抢位。
• 标题与描述。每个页面都要唯一——用户在结果页看到的就是这段文字。
• 结构化数据。把机构、服务、联系方式和价格用搜索引擎能直接读取的格式标注出来。

结构与页面

一个页面只能靠「它真正在讲的东西」获得排名。如果您有五项服务，就需要五个页面，而不是一个把五项都列出来的页面。城市页同理：只有当它有自己的内容时才成立，否则就是换了标题的重复页面。

地区绑定——外来者最常忽略的一点

Yandex 会给网站绑定一个地区，不同城市看到的结果并不相同。一个网站只能绑定一个地区，在 Yandex Webmaster 里设置。这一步设错，是「网站明明不错却毫无排名」最常见的原因：它在错误的城市里参赛。面向全国经营的公司，地区设为「俄罗斯」，本地曝光改用地图商户卡来做。

地图与商户目录

Yandex 商户、Google 商家资料和 2GIS 常常比网站本身更早带来询盘，服务类尤其明显。一张填写完整的商户卡——照片、营业时间、服务项目、对评价的回复——只需要花心思，却展示在自然结果之上。

需要多长时间

三到四个月出现变化，六到十二个月趋于稳定。承诺一个月上首页的人，要么是在卖您本来就拥有的品牌词，要么是在用您的钱做日后会被惩罚的事。

报告

固定词表的排名、来自搜索的流量，以及这些流量带来的询盘。真正重要的是第三项——排名是手段，不是结果。

费用

在我看过网站、行业和您所在地区的竞争情况之后报价。一个单页和一个上千商品的目录站不是同一件工作，把它们写进同一张价目表对谁都没好处。